这是一个激动人心的市场,无论是五年前,还是现在,甚至五年后都是如何,那就是智能家庭市场,尽管人们对它有不同的表述,也从各自目前从事的领域出发进行了细分,但无论站在哪个侧面它都是那么诱人。以下几组调查数据就能让我们找到兴奋的理由: 1、家庭网络:2003年全球共有4000万个家庭引进了家庭网络。预计2008年将增加到接近1.15亿个家庭。 2、家庭网络设备:市场研究机构In-Stat/MDR的调查显示,家庭网络设备市场将从2004年的83亿美元增长到2007年的171亿美元。 3、智能家居(家庭自动化):从2003到2008年,ABI估计家庭自动化控制市场将由15亿美元增长到38亿美元以上,主要是因为主流消费者的接受程度提高。 4、信息家电:有关数据表明,全球信息家电市场的总销售额将高达3600亿美元。 随着计算机技术、自动控制技术、互联网技术的发展,住宅设施和家庭生活也正发生前所未有的改变,如果我们将这种改变称为“家庭智能化”的过程,那么我们熟悉的“数字家庭”、“网络家庭”、“互联网家庭”、“信息家庭”都只是“智能家庭”带有不同的侧重点的具体表达方法而已,因为多数芯片厂商和计算机网络厂商都期望以网络连接方式来统一控制未来的家庭,因此近年来“家庭网络”一词被热炒。而房地产、装饰公司热衷的“智能家居”是以描述实现了部份智能家庭功能的居住场地环境而命名。“家庭自动化”是“智能家居”的早期形式,主要是以家庭自动控制、安防报警和家庭娱乐为主。“网络家电”、“数字家电”、狭义的“信息家电”都是智能家庭中的实现了相关功能的家电设备的具体表述。这些名称看似简单,其实反映了不同领域、不同行业力量的角逐。 芯片厂商:以Intel为代表的芯片厂商是智能家庭中力量最强大,市场投入最多的企业。因为是作为后台产品技术提供商,因此能较好地与终端产品生产商、应用服务提供商合作,从而产生较强的凝聚力。其中最有代表性的是成立了“数字化家庭工作组”。他们的目标最庞大,也最简单,就是未来所有的家庭电子产品都实现数字化、网络化,这种趋势也能让芯片厂商获得巨大的预期市场份额。 家庭网络软硬提供商:以微软、思科、摩托罗拉等为代表的家庭网络软硬提供商尽情演绎“网络家庭”,并提供以家庭网关为核心的智能家庭解决方案,由于这些企业产品与家庭用户距离最近,加上这些企业强大的宣传广告,在家庭用户中留下了深刻印象,并在类似产品销售中占尽先机。 通信设备厂商和服务提供商:以诺基亚、爱立信为首的移动通信设备厂商和以中国移动、中国联通为首的运营商强调移动通讯下的家庭数字生活,尽管这是智能家居中涉及最少的一部分产品和应用,但由于手机与家庭用户的日常生活最为紧密,因此也实际上赢得了用户的认同和好感。 家电生产厂商:几乎所有生产彩电的企业都贴上了“信息家电”、“网络家电”、“数字家电”的标签,尽管有几年前轰轰烈烈的关于“维纳斯”机顶盒的炒作,尽管“数字电视”试点工作也于今年内启动,但在国内的情况是,彩电几乎还只能作为一个家庭信息显示终端,甚至还不能完全达到显示器的显示精度。以电视企业为代表的家电企业尽情地透支智能家庭的概念,但带来的产品应用很少见,其中最典型的事例就是少数企业在2000年就开始展示其网络家电产品,但到现在都还没有一台成型的产品出来,厂家的这种行为也让用户极为失望。 家庭电脑生产厂商:以联想、方正、清华同方、戴尔等为代表的计算机生产企业给传统的冷冰冰的电脑穿上漂亮外壳、增加强大的娱乐功能、赋予联网的能力,让其担当家庭信息化管理中心的重任,这些产品改观的确带来的销售的增加,并使家庭电脑更简单易用、人们的使用兴趣更浓,但实际智能家庭的功能未能很好体现,尤其是家庭自动化控制、安防报警功能严重不足,家庭电脑仍只是一台具有家庭理财等信息管理功能的多媒体机器和上网工具。而家庭电脑生产厂商炒作得最多的网络生活,包括网上银行、网上影院、网络办公、网上炒股,那只不过是互联网的应用,与家庭电脑关系不大。 电工/电气产品生产厂商:一个单一的具体产品都能带来智能家庭的享受,电工产品实际上只是配件产品,但在智能家庭尤其是与装修最为接近的智能家居应用中,却取得了很好的销售业绩,没有太多技术含量、没有复杂的设计安装,即插即用,就能帮助你实现其中的功能。最具代表性的就的智能照明控制产品。它只是智能家居系统中的一种,但由注重产品外观和功能应用的厂商,如奇胜、TCL、真善美等电工产品生产企业的演绎,成为家庭用户喜爱的功能产品。 智能家居系统生产厂商:以九洲易居、天津瑞朗、上海索博等为代表的智能家居系统生产厂商是智能家庭里最专注的企业,但可能也是目前收获最少的企业。由于资金投入等无法与前述的企业相比,只好采取了较低调的方式:产品技术研发à小规模销售à免费培训à发展代理渠道à产品升级… 由于市场宣传投入少,尽管在业内有较高的知名度,但最终用户(家庭用户)对品牌认识度很低。而随着国外大企业的纷纷涌入,竞争将更残酷。智能家居系统生产厂商只能尽快成长成为大企业,强势出击,才能有所收获。 不论在国外,还是国内,由于前几年都是市场培育期,各方面力量还在积蓄,智能家庭的这场混战还只是刚刚开始,但随着市场规模的进一步扩大,技术产品的进一步融合,销售终端必将烽烟四起,由于市场巨大,这场混战,获胜的不少,但倒下去的将更多,获胜的企业将踩在先烈的尸体上继续前行。
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